Тем, кто решил быть собой, стоит приготовиться к непростым испытаниям — одним из них будет поход в ближайший торговый центр. Среди акций на худи с надписью «Rebel» и полок с ароматами «Истинная ты» лежит современная трактовка аутентичности — аккуратно упакованная и доступная в рассрочку.
Сегодня индивидуальность перестала быть философией. Это скорее ассортимент товаров. Если кажется, что удается выделиться благодаря лимитированным кроссовкам, то стоит помнить: количество ограниченных пар было рассчитано так, чтобы создать иллюзию исключительности.
Подростки и их стремление к уникальности
Недавно наблюдение за племянником — тринадцатилетним подростком — стало показателем этой проблемы. Он провел около сорока минут в магазине, выбирая «индивидуальный стиль», сражаясь между клетчатыми рубашками и футболками с мотивирующими фразами.
Остановив свой выбор на майке с гордой надписью «BE DIFFERENT», он взял одну из многих совершенно одинаковых моделей. Это зрелище было одновременно свидетелем милоты и жестокости: словно наблюдать, как кто-то покупает свою свободу с инструкцией «Не отбеливать. Не подвергать сомнению».
Маркетинг: аутентичность как товар
Идея «будь собой» была похищена корпорациями примерно в то время, когда слово «бунт» стало названием лимитированной серии ароматов от Gucci. Каждый бренд теперь обещает: купите их продукцию, и вы мгновенно станете собой. Оригинальными. Свободными. А мир станет вашим фоном для идеального селфи.
Согласно исследованиям Business Insider, в 2023 году рынок персонального брендинга оценивался в 14 миллиардов долларов, что свидетельствует о стремлении людей к иллюзии уникальности, в то время как реклама формирует новую идентичность быстрее, чем можно поменять аватарку в социальных сетях.
Индивидуальность против индивидуализма
Когда-то выделяться значило рисковать — разбивать окна на митингах или писать стихи, которые не нравились родителям. Сегодня для этого достаточно приобрести чокер за тысячу рублей и опубликовать селфи с подписью «Я против системы!», удачно подобрав музыкальное сопровождение и фильтры.
Бунтарство стало частью маркетинга, где можно «протестовать» общество, покупая рваные джинсы от Balenciaga за немалую сумму. Однако настоящая индивидуальность требует усилий, отказов и готовности быть непонятым — оставаясь верным себе, даже если лайков за это не будет.
Итак, настоящая свобода — это не выбор между однотипными футболками, а способность сказать «нет» в безграничном потоке «да». Это жить без страха и лишних инструкций на упаковках, понимая, что истинная индивидуальность не помещается в коробку, сообщает Психология сегодня — без иллюзий.
