Падение популярности дейтинг-сервисов: что стоит за оттоком пользователей?
Две лидирующие платформы для знакомств в России Друг вокруг и Mamba заметно сократили свою аудиторию во втором полугодии 2025 года, потеряв 4% и 5% соответственно по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Этот тренд заметен не только на этих сервисах, но и на других схожих площадках. Какие же причины такого спада?
Краткий обзор статистики
Активные пользователи на крупнейших платформах, таких как Друг вокруг и Mamba, сократились примерно на 100 тысяч человек за полгода. Важно отметить, что в декабре 2024 года платформа Друг вокруг уже фиксировала снижение на 14% по сравнению с предыдущим годом, согласно данным Mediascope.
Кроме этого, другие популярные сервисы, такие как Tabor, Фотострана и Beboo, также показали снижение аудитории на 11%. Исключение составило приложение Twinby, аудитория которого увеличилась вдвое, достигнув 380 тысяч пользователей ежемесячно. Сервис VK знакомства также демонстрирует рост, увеличив количество пользователей на 22%, что составляет 4,5 миллиона.
Тенденции и предпочтения пользователей
Мстислав Островский, ассистент шеф-редактора Бизнес ФМ, использует Twinby и VK знакомства для поиска серьезных отношений, отмечая, что знакомства в онлайне стали привычными для его поколения.
По его мнению, Twinby предлагает больше возможностей для настройки поиска, включая различные параметры, такие как рост и вероисповедание, в отличие от других платформ, где возможности фильтрации ограничены. Однако с возрастом пользователи начинают ценить знакомства в офлайне, возвращаясь к живой коммуникации, хотя это может восприниматься как сложнее.
Причины снижения популярности
В течение последних двух лет наблюдается сдвиг интересов пользователей к офлайн-знакомствам, что подтверждает глава агентства Социальные сети Денис Терехов. Все больше людей обращаются к занятиям спортом как к способу нахождения партнеров, предпочитая реальные встречи интернет-коммуникации.
Сергей Половников, руководитель аналитического агентства Content Review, также указывает на изменение динамики: с развитием социальных сетей необходимость в специализированных приложениях для знакомств исчезла. В условиях сложной экономической ситуации, по мнению издания Ведомости, интерес к моде на онлайн-знакомства также снижается, подчеркивая новое направление взаимодействия между людьми.