Современный мир SMM сталкивается с постоянными изменениями. Социальные сети пытаются занять лидирующие позиции, а предприниматели сплошь и рядом создают контент. Однако аудитория, устав от ненужного информационного потока, проявляет растущую избирательность к материалам. Потребители уходят в режим «энергосбережения», предпочитая внимательнее относиться к тому, что они читают и просматривают.
Основатель компании SMMplanner, Василий Крылов, раскрывает, как бизнесу построить диалог с клиентами в таких условиях. По данным Digital 2026, на конец прошлого года в России насчитывалось 106 миллионов активных пользователей и 84 миллиона авторов. Важно отметить, что 39 миллионов пользователей совершают покупки через социальные сети и мессенджеры. Таким образом, SMM становится не только ключевым marketing-ингредиентом, но и наиболее доступным инструментом в условиях сокращения рекламных бюджетов.
Кросспостинг и короткие видео — эффектные ингредиенты успеха
Контент, размещённый на разных платформах, получает новую значимость с учетом текущих реалий. После блокировки WhatsApp и роста популярности других мессенджеров, таких как MАХ, становится ясным: бренды должны наращивать своё присутствие на нескольких площадках сразу.
Короткие видео, такие как Reels и Shorts, остаются на пике популярности. Они используются для анонсов, демонстраций продуктов, а также развлекательного и образовательного контента. Бренды, которые игнорируют эту тенденцию, рискуют упустить потенциальных клиентов. К примеру, короткометражный сериал от «Пятерочки», в котором кассирша ищет свою любовь, собрал более 3,5 миллионов просмотров. Здесь важно не просто оригинальное содержание, но и применение субтитров, так как большинство пользователей смотрят видео без звука.
Аналитика и шопинг — новые вызовы
Не менее актуален и контент, основанный на аналитике: пользователи ищут глубокую информацию, настоящие статьи и исследования. Социальные сети становятся не только каналами для распространения информации, но и площадками для дискуссий, где аудитория может обмениваться мнениями и получать обратную связь.
Шопинг в соцсетях также быстро развивается. На фоне традиционного e-commerce, покупки через социальные медиа растут в три раза быстрее. Необходимо использовать все доступные инструменты для монетизации этих каналов.
Таким образом, чтобы добиться успеха в 2026 году, брендам необходимо сосредоточиться на создании выразительного контента, кросспостинге, взаимодействии с аналитиками и активном использовании возможностей, которые предоставляют социальные сети для совершения покупок.
